11月1日，由马中跨境电商协会、北京劳动保障职业学院共同主办，颜值立方（厦门）产教融合科技集团及SouthOceanTechnologySdn.Bhd.承办的“AI驱动·数链中马”——2025第二届中马电商论坛在马来西亚最高学府马来亚大学举行。论坛汇聚了来自中马两国政府单位、行业协会、知名高校、跨境企业与直播电商企业的150余名代表。我校姚大伟副校长应邀作为论坛特邀嘉宾出席活动并发表主题演讲。
本次论坛以“AI驱动·数链中马”为主题，旨在搭建中马两国政、产、学、研多方协同交流与合作的平台，围绕人工智能与电商深度融合、数字贸易合作、平台电商发展及本地化人才培养等议题展开探讨，共同探索AI赋能电商产业发展的新机遇，助力区域数字贸易的繁荣与可持续发展。
副校长姚大伟教授以《智链全球-AI驱动跨境电商全链路变革》为题，分别从机遇与挑战、AI洞察与创新、AI赋能人才培养、趋势与展望等四个方面作主题演讲，全面分享了AI赋能跨境电商的“思博观点”，为中马跨境电商高质量发展贡献高校智慧。他指出，在当前数字经济与国际贸易深度融合背景下，人工智能正从概念走向实操，成为重塑行业格局的重要力量。从平台到服务商，从大型企业到中小商家，人工智能技术已深度贯穿跨境电商全链条，推动跨境贸易从传统“人力驱动”转向“智能协同”，为跨境电商效率提升与模式创新注入核心动能，开启全球贸易智能化新篇章。
目前，跨境电商行业正在经历着前所未有的深刻变革。AI技术的飞速发展，不仅重塑了传统的运营模式，更为跨境电商企业带来了前所未有的机遇与挑战。围绕这一变革图景，姚大伟副校长针对“跨境电商企业应被动跟跑，还是主动领跑”这一时代之问提出了鲜明观点。在AI带来的机遇与挑战面前，企业唯有主动构建在技术创新、品牌建设、供应链优化和合规化运营的综合实力，才能在AI浪潮中脱颖而出，以实现从“跟跑”到“领跑”的跨越。
姚大伟副校长还结合“丝路电商”合作先行区建设背景以及“一带一路”倡议，深入分析了产业繁荣背后的人才挑战。他援引《“十四五”跨境电商发展规划》数据——2025年我国跨境电商领域相关从业人数将达到7000万，但当前行业人才缺口已超300万，人才瓶颈是制约行业发展的关键问题；并提出AI赋能与实战先行双轮驱动的人才培养路径，呼吁高校加强与行业联动，聚焦AI应用能力与实操技能培养，为充满机遇与挑战的跨境电商行业输送更多高素质复合型人才，助力其迈向2.0时代。
此外，论坛同期重磅发布了《东南亚电商平台运营实务课程标准》及双语教材《东南亚电商平台运营实务（汉英版）》，为职业教育出海提供“中国标准”，树立可复制、可推广的实践范式。
作为论坛配套活动，2025年马来西亚直播技能竞赛颁奖仪式在现场同步举行，中马多位知名领导嘉宾共同为获奖选手颁奖。
作为中马数字贸易交流的重要平台，本次论坛不仅推动了AI技术在跨境电商领域的应用落地，更强化了两国高校、企业间的数字贸易合作纽带。论坛在热烈掌声中落幕，为2025年中马数字经济开拓合作空间、推动区域电商新发展开启新篇。
论坛结束后，姚大伟副校长与深圳市跨境电商行业协会会长王馨、广东科技学院副校长陈标新等嘉宾应邀访问了中国—东盟跨境主播孵化基地（马来西亚）、颜值立方马来西亚分公司，听取了基地的基本情况介绍，并实地考察了直播运营工作现场。
供稿：商学院
